Der Online Marketing Manager : Handbuch für die Praxis

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Vorwort

Von Karl Kratz

Kapitel 1: Online-Marketing

Von Felix Beilharz

Wandel der Marketingkommunikation von Push zu Pull

Nutzerzahlen

Mobile Web

Bewegtbild

Big Data

GAFA

Sprache, Assistenten, kÃơnstliche Intelligenzen

Es bleibt spannend

Trends im Online-Marketing â#x80;#x93; eine EinschÃÞtzung der Experten-Autoren

Berufsbild und Aufgaben des Online Marketing Manager: Interview mit Philipp KlÃœckner

Kapitel 2: Die Online-Marketing- Strategie

Die wichtigsten Online-Marketing- Instrumente und -KanÃÞle Online-Marketing im Marketing-MixStrategie und Taktik

Ziel- und Bedarfsgruppenanalysen

SWOT-Analyse zur Bestimmung des Online-Marketing-Mix

Die Customer Journey im Zentrum des Online-Marketings

Die Entwicklung einer Online-Marketing- Strategie entlang der Customer Journey

Digitaler Markenaufbau als kritischer Erfolgsfaktor

Kennzahlen fÃơr erfolgreiches Branding

Verbesserung der digitalen MarkenpopularitÃÞt und thematischen MarkenstÃÞrke

Die eigenen Assets als Kern der Online-Marketing-Strategie

Interview mit Karl Kratz Kapitel 3: Conversion-OptimierungConversion-Optimierung im Marketing-Mix

Grundbegriffe und Status quo

Wichtige Konzepte, Aufgaben und typische Herausforderungen

Kennzahlen und Erfolgsmessung

Lernen von Erfolgsbeispielen

Checklisten fÃơr Websites

Interview mit André Morys

Kapitel 4: SEO â#x80;#x93; Suchmaschinenoptimierung

Definition und Einordnung von SEO im Online-Marketing-Kontext

Was ein Online Marketing Manager beherrschen sollte

Kennzahlen und Erfolgsmessung

Tipps und Tricks fÃơr die Suchmaschinenoptimierung Interview mit Sarah SeifermannKapitel 5: SEA â#x80;#x93; Search Engine Marketing

Grundbegriffe und Einordnung von Search Engine Marketing

Was ein SEA-Manager beherrschen sollte

Wichtige Kennzahlen und Erfolgsmessungen

Lernen anhand von Beispielen

Interview mit Philipp Schwarz

Kapitel 6: Affiliate Marketing

Grundbegriffe und ZusammenhÃÞnge

Trends im Affiliate Marketing

Interview mit Simon Steppat

Kapitel 7: Display Advertising

Entwicklung, Grundbegriffe und ZusammenhÃÞnge von Display Advertising Die Rolle von Display Advertising und Real Time Advertising im Online-Marketing-MixWichtige Konzepte, Technologien und Herausforderungen

Datenschutz

Konzepte â#x80;#x93; Kampagnentypen und Einsatzzwecke in Display Advertising und RTA

Werbemittel â#x80;#x93; oft belÃÞchelt, fast immer unterschÃÞtzt

Herausforderungen

Kennzahlen und Erfolgsmessung

Lernen von Erfolgsbeispielen

Checkliste fÃơr erfolgreiche Kampagnen

Linktipps

Interview mit Thorsten Eder

Kapitel 8: E-Mail-Marketing

Grundbegriffe und Einordnung von E-Mail-Marketing