Optimiertes Direkt- und Database-Marketing unter Einsatz mehrstufiger dynamischer ModelleDeutscher Universitätsverlag, 20.03.2003 - 235 Seiten Ralf Elsner zeigt, dass im Direktmarketing Anzahl sowie Umfang von Werbeaktionen kritische Erfolgsfaktoren sind, die auf Basis mathematisch-ökonomischer Verfahren bestimmt werden können. Mit Hilfe einer dynamischen mehrstufigen Modellierung wird ein Ansatz zur Werbeaktionsoptimierung entwickelt und nachweislich erfolgreich in die Praxis umgesetzt. |