Qualitative Marktforschung: Konzepte - Methoden - AnalysenRenate Buber, Hartmut Holzmüller Springer-Verlag, 03.12.2007 - 1152 Seiten 79 Autoren geben Einblick in die theoretischen Wurzeln qualitativer Marktforschung, die grundlegende Methodologie, differente Forschungsstrategien sowie Herausforderungen in der Datenerhebung, Datenanalyse und Dateninterpretation. Anhand von Beispielen wird die Leistungsfähigkeit und Vielfältigkeit der Anwendungsmöglichkeiten der qualitativen Methodik bei der Analyse von Fragestellungen aus der Konsumforschung und dem Marketingmanagement demonstriert. |
Inhalt
| 4 | |
| 21 | |
Zur Bedeutung qualitativer Methodik | 49 |
Renate Buber und Vanessa Klein | 50 |
Empfehlungen | 60 |
Thomas Dyllick und Torsten Tomczak Erkenntnistheoretische Basis der Marketingwissenschaft 1 Einleitung | 67 |
Thomas Dyllick und Torsten Tomczak | 68 |
Praktische Relevanz | 70 |
Die mundanphänomenologische Methode der eidetischen Erkenntnis | 87 |
Der bescheidene Begründungsanspruch der Phänomenologie | 89 |
Literatur | 90 |
Thomas S Eberle Ethnomethodologie 1 Einleitung | 95 |
Beispiele ethnomethodologischer Studien | 97 |
Theoretische und methodologische Prämissen | 100 |
Weitere Entwicklungen | 103 |
Relevanz für die Marktforschung | 104 |
Forschungsparadigmen und methoden | 73 |
Fazit | 76 |
Literatur | 77 |
Ronald Hitzler Phänomenologie 1 Einleitung | 83 |
Ronald Hitzler | 84 |
Mundanphänomenologie als Protound Parasozialwissenschaft | 85 |
Literatur | 107 |
Jo Reichertz | 111 |
Hubert Knoblauch und Bernt Schnettler | 127 |
54 | 155 |
56 | 281 |
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