Digitale Marken: Analyse der Markenpolitik für digitale LeistungsbündelSpringer-Verlag, 08.03.2013 - 204 Seiten Dirk Eckert präsentiert eine grundlegende Analyse der Markenpolitik für digitale Leistungen, indem er wesentliche markenstrategische Optionen auf ihre Anwendbarkeit im digitalen Kontext überprüft. Basierend auf einer fundierten betriebswirtschaftlichen Untersuchung digitaler Leistungen aus Sicht der Leistungslehre und der Informationsökonomik wird eine neuartige Leistungstypologie für digitale Leistungen entwickelt. |
Inhalt
| 1 | |
Definitionen von digitalen Dienstleistungen in der Literatur | 17 |
Abbildung | 23 |
Abbildung | 29 |
Klassifikationen von Positionierungen | 127 |
Markenstruktur von Scout24 | 136 |
Ausgestaltung der Marken Google und Yahoo | 154 |
Markierungsmöglichkeiten innerhalb des Browsers | 164 |
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Digitale Marken: Analyse der Markenpolitik für digitale Leistungsbündel Dirk Eckert Eingeschränkte Leseprobe - 2004 |
Häufige Begriffe und Wortgruppen
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