Praxiswissen Online-Marketing: Affiliate- und E-Mail-Marketing, Suchmaschinenmarketing, Online-Werbung, Social Media, Facebook-WerbungSpringer-Verlag, 02.01.2017 - 475 Seiten Wie gelingt profitables Online-Marketing? Erwin Lammenett, Gründer einer renommierten Internetagentur, erläutert kompakt und praxisnah die gesamte Palette der Online-Marketing-Instrumente. Sie erfahren, wie Sie diese Instrumente erfolgreich nutzen, welche Sie sinnvoll miteinander kombinieren können und wie Sie ein effizientes Controlling aufbauen. Angesprochen werden Führungskräfte und Mitarbeiter aus Marketing und PR, Produktmanager, Unternehmensberater, aber auch Dozierende und Studierende mit dem Schwerpunkt Marketing. Die 6. Auflage wurde vollständig überarbeitet und erweitert. Neu hinzugekommen sind die Kapitel über Facebook und den Atlas Server, Content-Marketing, Amazon als Suchmaschine, (Internet-)Video-Marketing, mobiles Internet bzw. Mobile-Marketing sowie Marketing-Automation. Jedes Kapitel wurde um einen Abschnitt zu den Dimensionen und Querverbindungen ergänzt und neue Entwicklungen sowie dynamische Inhalte (Servicelinks) wurden aufgenommen. Über die dynamischen Servicelinks können Inhalte jederzeit und kurzfristig angepasst werden. Auf diese Weise kann die Halbwertszeit des Wissens, das in diesem Buch steckt, erhöht werden. |
Inhalt
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2 AffiliateMarketing Hintergründe Funktionsprinzipien und Formen des AffiliateMarketings | 54 |
3 EMailMarketing Hintergründe Formen und Problemstellungen des EMailMarketings | 89 |
4 Suchmaschinenmarketing SEM Einordnung und strategische Aspekte | 133 |
5 KeywordAdvertising SEA Funktionsprinzip juristische ProblemstellungenKeyword und AnbieterauswahlControlling Kennzahlen Buchung Praxisb... | 141 |
6 Suchmaschinenoptimierung SEO SEO im Wandel Grundsätzliche ProblemstellungenOnsite und Offsite Besucherqualitätund Controlling | 177 |
7 Universal Search Hintergründe Elemente Bedeutung für unterschiedliche Unternehmenstypen | 235 |
8 Amazon als Suchmaschine Hintergründe und Einordnung Optionen und Mechanismen strategische Überlegungen | 249 |
14 OnlinePR OnlinePressearbeit als Mosaikstein im OnlineMarketingMix | 349 |
15 SocialMediaMarketing Web 20 und Co Einordnung und Hintergrundwissen sowie Details zu den wichtigsten Themen | 361 |
16 Mobiles Internet und MobileMarketing Einordnung Entwicklung Trends | 391 |
17 Erfolgsdeterminanten Zusammenspiel und Beziehungen einzelner OnlineMarketingInstrumente | 405 |
18 Einstieg ins OnlineMarketing Grundsätzliche Erwägungen | 441 |
19 Das OnlineMarketing von morgen MarketingAutomation MarketingSuites und kanalübergreifende Strategien | 457 |
Glossar | 473 |
Abbildungsverzeichnis | 485 |
9 Preissuchmaschinen und Vergleichsportale Funktionsprinzip und der DeutschlandMarkt | 263 |
10 ContentMarketing Hintergründe Abgrenzung und Einordnung Praxisbeispiele | 269 |
11 OnlineWerbung Hintergründe Funktionsprinzipien Formen und Formate Anbieterstruktur und Marktentwicklung | 279 |
12 Facebook Werbung in Facebook Werbung mit Facebook Atlas Customer Audience Facebook Business Manager | 307 |
13 InternetVideoMarketing Social Video virales Video Werbung im Video Werbung im Videoumfeld Werbung mit OnlineVideos | 325 |