Wirkung integrierter Kommunikation

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Deutscher Universitätsverlag, 12.01.2008 - 461 Seiten
Die integrierte Kommunikation gilt als strategischer Schlüsselfaktor, um dem Rückgang der Werbeeffizienz entgegenzuwirken. Durch eine formale und inhaltliche Abstimmung der Kommunikation für Marken und Unternehmen sollen die bei den Konsumenten erzeugten Eindrücke verstärkt werden

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Verweise auf dieses Buch

Autoren-Profil (2008)

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung und Inhaber des Lehrstuhls für Marketing - Betriebswirtschaftslehre I an der Justus-Liebig-Universität Gießen.

Bibliografische Informationen

TitelWirkung integrierter Kommunikation
Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
Gabler Edition Wissenschaft: Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
Autor/inFranz-Rudolf Esch
Ausgabeillustriert
VerlagDeutscher Universitätsverlag, 2008
ISBN3835090658, 9783835090651
Länge461 Seiten
  
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