Strategische PR-Evaluation: Erfassung, Bewertung und Kontrolle von ÖffentlichkeitsarbeitSpringer-Verlag, 09.03.2013 - 323 Seiten Ich danke meiner Doktormutter Prof. Dr. Karin Böhme-Dürr fiir ihre intensive und wertvolle Betreuung meiner Dissertation. Die Arbeit hat durch ihre Unterstützung und ihre konstruktiven Anregungen wesentliche Verbesserungen erfahren. Ich danke auch meiner Koreferentin Prof. Dr. Barbara Baerns, dass sie mich zu diesem Projekt ermutigt hat und dass sie die Aufgabe der Zweitgutachterin übernommen hat. Den Projektleitern des Unternehmens und der Stiftung, die sich fiir das Fallbeispiel dieser Arbeit zur Verfügung gestellt haben, danke ich fiir ihre offene und unkomplizierte Unterstützung dieses Projekts. Michael Bierdümpfl danke ich fiir seine langjährige professionelle Unterstützung. Er brachte mich zur PR-Evaluation, indem er mich 1995 an einen Berg von Artikeln setzte und diese ausgewertet haben wollte. Persönlich danke ich meinen Eltern Marianne und Horst-Dieter Lemburg, dass sie mir eine so gute Ausbildung ermöglicht haben. Meinem Mann Marc-Andre Besson danke ich fiir seine kontinuierliche Unterstützung bei allen großen und kleinen Fra gen zu der Arbeit. Durch ihn, einen Ingenieur, bin ich überhaupt erst auf die Idee gekommen, ein Kennzahlensystem zu entwickeln. Meiner Mutter Marianne Lem burg, meiner Schwiegermutter Roswitha Besson und meinen Freunden Kat ja Stoll und Frederik Tautz danke ich fiir die kritische Durchsicht meiner Dissertation. Die Anteilnahme an und Freude über mein Vorhaben, die ich von Freunden und Ver wandten erfahren habe, erfüllt mich mit Glück und Stolz. |
Inhalt
Forschungslogischer Ablauf empirischer Untersuchungen | 157 |
Beispiel für die Auswertung eines Semantischen ProfilsPolaritätenprofils | 158 |
Gütekriterien der qualitativen Sozialforschung | 162 |
Übersicht über einige wichtige Techniken zu Entscheidungs und Bewertungshilfen | 163 |
KostenLeistungsDiagramm zur Effizienzbewertung von Kommunikationsinstrumenten | 165 |
The Research Use Meter | 167 |
Using evaluation findings in decision analysis | 168 |
Grade der Veröffentlichung von Evaluationsergebnisse | 174 |
Herleitung der PRKennwerte | 206 |
Struktur des PRKennwertsystems | 208 |
PRKennwertsystem Balanced Evaluation System | 209 |
PRKonzept der Pressekonferenz | 212 |
PRStrategie der Fachkonferenz | 213 |
PRProgramm der Fachkonferenz | 214 |
Evaluationssituation und strategie der Fallbeispiele | 215 |
Strukturplan der Fallbeispiele | 216 |
Forderungen nach verbesserten Evaluationsstandards | 175 |
Der Regelkreis | 177 |
PRRenditeformel | 185 |
Apelers Annahmen zur Wirkung von Kommunikation | 186 |
Apelers unabhängige Variablen zur Erfassung von Kommunikationswirkungen | 187 |
DuPontKennzahlensystem | 192 |
Beispiel einer Kennwertebildung der instrumentellen Evaluation | 203 |
Ablaufplan der Fallbeispiele | 218 |
Evaluationsinstrument Durchführungsfragebogen | 221 |
Evaluationsinstrument Beurteilungsbogen PRMaterialien | 222 |
PRKennwertsystem der Fallbeispiele | 226 |
Bewertung der Qualität der Pressekonferenz | 238 |
Auswertung des Durchführungsfragebogens zur Fachkonferenz | 253 |
Andere Ausgaben - Alle anzeigen
Strategische PR-Evaluation: Erfassung, Bewertung und Kontrolle von ... Nanette Besson Eingeschränkte Leseprobe - 2013 |
Strategische PR-Evaluation: Erfassung, Bewertung und Kontrolle von ... Nanette Aimée Besson Keine Leseprobe verfügbar - 2004 |
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