Unternehmensführung und Öffentlichkeitsarbeit: Grundlegung einer Theorie der Unternehmenskommunikation und Public RelationsSpringer-Verlag, 15.07.2004 - 468 Seiten Mit der zweiten Auflage dieser mehrfach ausgezeichneten Studie ist eines der zentralen Werke der deutschsprachigen PR-Forschung wieder verfügbar. Der Autor entwickelt eine Theorie der Integrierten Unternehmenskommunikation, die Erkenntnisse aus Kommunikationswissenschaft, Betriebswirtschaftslehre, Organisationstheorie und Öffentlichkeitssoziologie mit Hilfe eines einheitlichen, wissenschafts- und sozialtheoretisch stimmigen Fundaments zusammenführt. |
Inhalt
| 11 | |
| 23 | |
213 | 64 |
Sozialtheoretische Grundlagen 85 | 84 |
Ressourcen | 102 |
sierten Interaktionsmechanismen Vertrauen und Images | 124 |
Kommunikationstheoretische Grundlagen | 141 |
Kommunikationsschemata | 151 |
Unternehmenstätigkeit | 273 |
Grundlegung einer Theorie der Unternehmenskommunikation 287 | 286 |
Perspektiven eines kommunikationswissenschaftlich | 319 |
Resümee | 385 |
Unternehmenskommunikation revisited | 389 |
Prozessorientierung durch Crossmedia und Campaigning | 411 |
digitalen Öffentlichkeiten und Communities | 420 |
Literaturverzeichnis 427 | 426 |
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Häufige Begriffe und Wortgruppen
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