Klassiker der Strategie: eine Bewertung

Cover
vdf Hochschulverlag AG, 2004 - 236 Seiten
Wie wirken Marketing-Maßnahmen auf den Konsumenten? Die Antworten auf diese neu gestellte Frage liefern verhaltenswissenschaftliche Erklärungen, die untermauern, weshalb bestimmte Marketing-Strategien zum gewünschten Erfolg führen. Aktuelle, praxisrelevante Untersuchungen u. a. zu Konsumenten-Gewohnheiten, interkulturellem Marketing und Kundennutzen, Produkt-, Preis- und Markenpolitik zeigen, worauf Marketing-Entscheidungen künftig fußen sollten.
 

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Inhalt

Sun Tzu der chinesische Meister
13
Griechische und römische Denker
37
Niccolo Machiavelli Philosoph und italienischer Patriot
53
17 und 18 Jahrhundert
73
Napoleon Bonaparte
95
Carl von Clausewitz der Kriegsphilosoph
105
AntoineHenri Jomini und das strategische Schachbrett
127
Mahan der Jomini der Seestrategie
173
Helmuth von Moltke die Strategie ist eine Kunst des Handelns
187
Alfred von Schlieffen oder der strategische Untergang Deutschlands
197
Ludendorffder totale Krieg
205
Basil Henry Liddell Hart
217
Die Klassiker ihre Aktualität und ihre Umsetzung in der Gegenwart
227
Urheberrecht

Häufige Begriffe und Wortgruppen

Bibliografische Informationen