Der Einfluss von Emotionen auf Markenproduktentscheidungen: Theoretische Fundierung und empirische Analyse mit Hilfe der funktionellen MagnetresonanztomographieSpringer-Verlag, 27.03.2006 - 306 Seiten Hilke Plassmann präsentiert die Anwendung von Verfahren der funktionellen Hirnbildgebung für die Konsumentenverhaltensforschung. Sie weist nach, dass Markenauswahlentscheidungen entweder auf emotionsbasierten oder analytischen Entscheidungsstrategien beruhen können. |
Inhalt
A Der Einfluss von Emotionen auf die Markenproduktentscheidung | 1 |
B Markenproduktentscheidungen und Emotionen als Analyseobjekte 100 | 10 |
Das Markenverständnis der vorliegenden Arbeit | 21 |
Theoretische und konzeptionelle Grundlagen zum Einfluss | 48 |
Theoretische Fundierung des Einflusses von Markenemotionen auf | 70 |
Konzeptualisierung und Operationalisierung der Analyseobjekte | 91 |
Methodische Grundlagen und empirische Ergebnisse | 111 |
Planung und Durchführung von fMRTStudien | 120 |
Anlage Durchführung und Analyse des Experiments 1 | 142 |
Anlage Durchführung und Analyse des Experiments 2 | 159 |
Zusammenfassende Bewertung der experimentellen | 169 |
E Implikationen für Wissenschaft und Management | 180 |
Implikationen der Erkenntnisse für das Markenmanagement | 200 |
F Zusammenfassung und Ausblick | 222 |
Fragebögen | 271 |
Ergänzende Tabellen und Abbildungen | 293 |
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Der Einfluss von Emotionen auf Markenproduktentscheidungen: Theoretische ... Hilke Plassmann Eingeschränkte Leseprobe - 2007 |
Der Einfluss Von Emotionen Auf Markenproduktentscheidungen: Theoretische ... Hilke Plassmann Keine Leseprobe verfügbar - 2007 |
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