Marketing Weiterdenken: Zukunftspfade für eine marktorientierte Unternehmensführung

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Manfred Bruhn, Manfred Kirchgeorg
Springer-Verlag, Sep 6, 2017 - Business & Economics - 428 pages
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Dieses Buch stellt die Rolle des Marketing auf den Prüfstand und denkt sie weiter. Strukturen, Prozesse und Instrumente müssen den sich kontinuierlich ändernden Umfeldbedingungen angepasst werden. Der Erkenntniswert etablierter Theorien und Modelle ist angesichts disruptiver Veränderungen kritisch zu hinterfragen. Eines bleibt jedoch bestehen: Die Gewinnung und Bindung von Kunden entscheidet über den nachhaltigen Unternehmenserfolg.

Wie kein anderer hat Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert die Diskussion um die Leitorientierung und den Wandel des Marketing in Deutschland über vier Jahrzehnte geprägt. Zum 80. Geburtstag des Nestors der deutschen Marketingdisziplin beschreiben 40 renommierte Persönlichkeiten aus der Unternehmensführung und Marketingwissenschaft, angelehnt an Heribert Mefferts Grundverständnis einer marktorientierten Unternehmensführung, Zukunftspfade für die Marketingdisziplin und verleihen ihr neue Impulse.

Der Inhalt

Marketingtheorien Weiterdenken

Kundenbeziehungen Weiterdenken

Marketingstrategien Weiterdenken

Markenführung Weiterdenken

Marketingorganisation Weiterdenken

Gesellschaftliche Verantwortung des Marketing Weiterdenken

 

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Contents

Verzeichnis der Beitragsautoren
12
Verzeichnis der Interviewpartner
16
1 Marketing Weiterdenken
17
Teil 1 Marketingtheorien Weiterdenken
23
Teil 2 Kundenbeziehungen Weiterdenken
102
Teil 3 Marketingstrategien Weiterdenken
185
Teil 4 Markenführung Weiterdenken
283
Teil 5 Marketingorganisation Weiterdenken
317
Teil 6 Gesellschaftliche Verantwortung des Marketing Weiterdenken
387
Teil 7Marketing Weiterdenken Die potenziellen Zukunftspfade
436
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About the author (2017)

Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München. Zudem ist er Gründer, Gesellschafter und Präsident des Verwaltungsrates von bruhn + partner, Basel.Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg ist Inhaber des SVI-Stiftungslehrstuhls für Marketing, insbesondere E-Commerce und Crossmediales Management an der HHL Leipzig Graduate School of Management.

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