Marketing-Management: Strategien für wertschaffendes Handeln

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Pearson Deutschland, 2007 - 1261 Seiten
2 Rezensionen
Mit dieser neuen, vollständig aktualisierten vierfarbigen 12. Auflage von Marketing-Management gelingt es Philip Kotler, Kevin L. Keller und Friedhelm Bliemel, das gesamte Spektrum des Marketing umfassend, handlungsorientiert und branchenübergreifend darzustellen. Die Autoren präsentieren Neu- und Weiterentwicklungen der Marketingtheorie sowie zahlreiche Beispiele aus der Unternehmenspraxis.

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Die Marketing-Bibel
Das ist die Bibel des Marketing, die jeder im Unternehmen im Regal stehen haben sollte. Regelmäßig aktualisiert, ist im Kotler alles an Grundwissen enthalten. Außerdem die
aktuelle Forschung und die neuesten Strategien und Trends im Marketing. Friedhelm Bliemel, deutscher Co-Autor, bringt die speziellen deutschen und europäischen Aspekte zum Thema ein. Die meisten Lehrbücher werden nach dem Studium ja nicht mehr angerührt. Bei Marketing-Management ist es anders. Auch die Praktiker nutzen es als Nachschlagewerk, und Kollegen aus anderen Abteilungen, um sich die wichtigsten Kenntnisse des Marketing anzueignen. Neben der Theorie finden sich viele eingängige Praxisbeispiele. Für Schnelleser sind die wichtigsten Fakten am Ende jedes Kapitels zusammengefasst. Viele behaupten, man müsse nur ein Buch lesen, um Marketing verstanden zu haben: This is it.
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