Grundlagen des Marketing

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Pearson Deutschland GmbH, 2011 - 1176 Seiten
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Das Standardwerk "Grundlagen des Marketing" wendet sich als Lehrbuch und Nachschlagewerk an Studenten und Dozenten an Universitäten und Fachhochschulen. Unentbehrlich ist das Buch auch für alle, die einen verlässlichen Ratgeber für die tägliche Praxis im Unternehmen benötigen. Auch die neue Auflage bleibt seinem anerkannten Ansatz treu, einen Management orientierten Zugang zum Marketing zu präsentieren. Zahlreiche deutsche und internationale Beispiele, Marketing-Highlights und Fallstudien illustrieren die Umsetzung theoretischer Konzepte in die Praxis. In klarer, verständlicher und stets anschaulicher Sprache bietet dieses Werk einen Überblick über die aktuellen Entwicklungen im Marketing und zwar in allen Aspekten.
 

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Inhalt

Vorwort
21
Die strategische Dimension des Marketing
31
Marketing und Gesellschaft
101
Zusammenfassung
142
Strategisches Marketing
149
Märkte und ihre Erforschung
207
Das Kaufverhalten der Konsumenten
267
Zusammenfassung
311
Zusammenfassung
678
Literatur und Quellen
680
Marketing für Dienstleistungen
685
Zusammenfassung
716
Der Preis
723
Die Kommunikation
787
Zusammenfassung
832
Werbung und Öffentlichkeitsarbeit
839

Märkte für Industriegüter
317
Marktforschung
361
Zusammenfassung
401
Grundlegende strategische Optionen
407
Marktsegmentierung und Positionierung
451
Zusammenfassung
514
Konkurrenzanalyse und Wettbewerbsstrategien
521
Zusammenfassung
573
Das Produkt
581
Die Entwicklung neuer Produkte
637
Zusammenfassung
881
Persönlicher Verkauf und Verkaufsförderung
887
Direktmarketing und OnlineMarketing
935
Die Distribution
995
Die Welt als Marktplatz
1071
Literatur und Quellen
1120
Glossar
1127
Register
1153
Urheberrecht

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